AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU
COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA
DIANA CAROLINA PERRIGO VARGAS
CHICLAYO - 2016
Definición
La publicidad en Internet' es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza el internet para dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en buscadores web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos de publicidad, el marketing por internet involucra frecuentemente tanto a un publicista, quien integra las publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante quien provee el contenido que será mostrado por el publicista. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.
Características
Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición.
Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.
Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.
Bajos costos y mayores beneficios
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.
Determinación de Necesidades
A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.
Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional.
Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.
Ventajas
- Ahorra tiempo
Bajos costos y mayores beneficios
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.
- Mayor audiencia
Determinación de Necesidades
A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y preferencias a través de una página web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.
- Riesgos Relativamente Bajos
Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional.
Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.
Métodos de Distribución
- Publicidad por visualización
- Banner Web
Beneficios de la publicidad en internet
- Costo
- Mesurabilidad
Los anunciantes en línea puede recolectar información de la efectividad de sus anuncios, tal como el tamaño potencial de su audiencia, la respuesta actual , como un visitante llegó a su anuncio, si el anuncio resulto en ventas, o si realmente se cargo el ad dentro de la ventana del usuario. Esto le permite a los anunciantes mejorar sus campañas con el paso del tiempo.
- Formateo
Los anunciantes tienen una gran variedad de formas para presentar sus mensajes promocionales, incluyendo la habilidad de incluir imagines, video, audio y links. A diferencia de los ads tradicionales (offline), la publicidad en línea puede ser interactiva. Por ejemplo, algunos anuncios le permiten a los usuario realizar búsquedas o seguir al anunciante en redes sociales. La publicidad en línea puede incluso incorporar juegos.
- Segmentación
Los editores pueden ofrecer a los anunciantes la capacidad de alcanzar un cierto mercado y mandar publicidad segmentada. La publicidad en línea puede utilizar geo-targeting para mostrar anuncios relevantes dependiendo de la ubicación de los usuarios. Los anunciantes pueden personalizar cada ad con base en las preferencias previas del usuario. Además pueden registrar si un visitantes ya vio cierto anuncio para así reducir la repetición no deseada de ciertos anuncios y dejar cierto tiempo entre exposiciones.
- Cobertura
La publicidad en línea puede alcanzar casi cualquier mercado global e influenciar en las ventas offline.
- Velocidad
Una vez que el diseño del ad esta completo, puede ser subido de inmediato. La entrega del ad el línea no necesita estar apegado a un programa de publicación del editor. Los anunciantes el línea puede modificar, reemplazar y copiar sus anuncios más rápido que los anunciantes tradicionales.
Preocupaciones
- Preocupaciones de seguridad
- Ceguera a banner
- Fraude a los anunciantes
El fraude de click generalmente está asociado con sitios pornográficos. En 2011, ciertos sitios de scam lanzaron docenas de páginas escondidas en los ordenadores de los visitantes, forzándolos a dar click en cientos de links pagados sin saber.
Como ocurre con las publicaciones offline, el fraude en impresiones en línea puede ocurrir cuando los editores exageran el numero de impresiones que han entregado realmente. Para combatir este tipo de fraude, ciertas asociaciones de publicidad desarrollan maneras para contar las impresiones de una manera creíble.
Resumen:
Este tema nos quiere enseñar que la publicidad online ha ido rápido en la creación de nuevas formas publicitarias, hasta el punto de que ya se puede hablar de una evolución motivada por la búsqueda de respuestas a las necesidades de los organizaciones que invierten en internet. Los primeros anuncios son los banners o banderolas publicitarias, situados normalmente de forma horizontal en la página web o en el espacio reservado para ellos, pueden tener distintos tamaños y la mayoría son animados.
Summary:
Internet es el último medio de comunicación que se suma a la cultura de masas, actuando como fuente de información y vía de entretenimiento, compra, formación, creación de negocios, movilización social, etc.
Recomendaciones:
- Identifica y analiza tu público objetivo
- haz publicidad de calidad
- Sé sincero con lo que ofreces
- Haz publicidad en el momento adecuado
- Haz publicidad constantemente
- Dale prioridad a las imágenes
- Genera confianza
- Usa un lema publicitario
- Prueba y evalúa varias veces
- Empieza en pequeña escala
Conclusiones:
- La publicidad en Internet resulta mas eficiente que la publicidad en el resto de los medios desde el punto de vista de los anunciantes y los consumidores.
- Una de las características que hace que la publicidad en Internet sea eficiente es la interactividad que hay entre el anunciante y el usuario, que a su vez es un posible consumidor.
- Gracias a la viralización, tanto Google como Facebook logran expandirse y llegar a casi todos lados, dentro de la Web.
- La capacidad de segmentación que tienen estas 2 plataformas, permite que los anunciantes tengan acceso a su público objetivo (target).
- Algunos anunciantes se pueden sentir atraídos a pones sus anuncios en este medios a causa de sus particulares características y también por el hecho de que suele ser mas económico que el resto de los medios.
Apreciación de la Alumna:
Me parece una excelente herramienta publicar por Internet, solo pagas por visitante interesado.
Bibliografia o Linkografia:
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